鄉村生態康養旅游是鄉村生態旅游產業與健康產業融合的產物，發展鄉村生態康養旅游是帶動鄉村振興的有效途徑之一，但目前我國鄉村地區生態旅游產業與健康產業融合情況并不盡如人意。

“單核”模式帶不動新業態

鄉村旅游的“單核”模式，常用來形容鄉村旅游整體上仍停留在以文化或自然觀光為主，而沒有全面滿足人們物質和精神需求的缺陷。

中共中央、國務院印發了《“健康中國 2030”規劃綱要》，提出將“健康中國”上升為國家戰略，已經在鮮明鼓勵突破單核局限，建立“康養+旅游”雙核驅動的鄉村生態康養旅游發展模式?！毒V要》要求建立體系完整、結構優化的健康產業體系，主要包括醫療機構、醫藥產業和健身休閑運動產業，并提出健康要與養老、旅游、食品相融合，催生新產業、新業態、新模式。

在舊的單核思維下，旅游目的地由于缺乏足夠的內容載體，使得游客的停留時間短，消費水平低，對鄉村振興的作用相對有限。

鄉村生態旅游朝向“雙核”驅動的方向發展，就必須實現產業的跨越、整合和重塑。

鄉村生態康養旅游是依托鄉村生態資源，通過養顏健體、營養膳食、修身養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和 ，是鄉村生態旅游產業和健康產業融合的結果。

從消費者體驗來看，“單核”模式下的鄉村觀光游缺乏黏性，形式呆板，游山玩水以及缺乏新意的農家午餐，已經難以滿足身心兩方面的需求，也難以拉動更大體量的消費。

人民日益增長的美好生活的需求，反映到康養旅游領域，就是個性化的旅游體驗、高品質的健康需求以及更充裕的消費預算。